La société belgo-néerlandaise Ahold Delhaize a provoqué des remous en Belgique avec son projet de franchiser ses propres magasins. Le personnel de Delhaize envisage même de se rendre à Zaandam. Pour y manifester, là aussi. De plus en plus de supermarchés étrangers, souvent en provenance des Pays-Bas, se lancent à l’assaut du marché belge. Comment cette invasion a-t-elle modifié le marché belge ?
Enchevêtrement important des acteurs de premier plan
Avec environ 60 % des magasins et deux tiers de la surface de vente, les enseignes opérant dans les deux pays dominent clairement le paysage des supermarchés. La part de marché de ce groupe d’enseignes est également remarquablement similaire. Cela indique clairement que les paysages des supermarchés belges et néerlandais sont fortement imbriqués.
Le groupe Ahold Delhaize est le leader incontesté du marché aux Pays-Bas. En Belgique, Ahold Delhaize rivalise avec Carrefour et Colruyt pour cette position. Mais si l’on se base sur le nombre de mètres de magasins, Ahold Delhaize est également la plus grande enseigne en Belgique.
A part Ahold Delhaize, Jumbo est en train de devenir également un acteur de plus en plus important sur le marché belge. Par ailleurs, les enseignes de magasins discount allemandes Aldi et Lidl sont très présentes dans les deux pays.
L’imbrication des protagonistes ne cesse de croître.
Ekoplaza, par exemple, a opéré sa première incursion sur le marché belge à partir des Pays-Bas, et les deux enseignes de supermarchés polonaises Malinka et Promo déploient leurs activités dans les deux pays. Par ailleurs, la chaîne orientale Tanger a également posé le pied sur le sol belge. Enfin, il convient de mentionner l’enseigne Spar. La structure sous-jacente de cette enseigne est un peu plus complexe, mais cette chaîne opère également dans les deux pays.
Top 5 supermarchés (superficie)
| Belgique | Pays-Bas | |
| 1 | Ahold Delhaize | Ahold Delhaize |
| 2 | Carrefour | Jumbo |
| 3 | ALDI | Lidl |
| 4 | Colruyt | ALDI |
| 5 | Lidl | PLUS |
La pression des supermarchés
Ce sont donc principalement les enseignes néerlandaises qui ont empiété sur le marché belge ces dernières années. En revanche, Colruyt a brièvement tenté de pénétrer le marché néerlandais avec un magasin Bio-planet à Eindhoven. Mais le groupe a rapidement fermé ce magasin.
La question se pose si cette incursion des sociétés néerlandaises sur le marché belge a créé une pression concurrentielle significative. Pour s’en faire une idée, une comparaison des deux pays s’impose.
Différences dans le nombre de supermarchés par habitant
Pour 100.000 habitants, un Belge dispose d’un nombre plus élevé de supermarchés qu’un Néerlandais. Ce chiffre est resté stable en Belgique pendant de nombreuses années, mais il a augmenté de manière importante entre 2019 et 2022.
Différences en termes de superficie
Même en termes de superficie, le Belge est mieux loti que son homologue Néerlandais. Pour 100.000 habitants, les Belges disposent de plus de 33.000 m² de supermarchés, pour plus de 27.000 m² pour les Néerlandais. La pression des supermarchés est donc nettement plus forte en Belgique.
À cela s’ajoute la montée en puissance des supermarchés en ligne comme Hopr en Belgique et Picnic aux Pays-Bas.
Grandes difficultés pour les supermarchés
Le marché belge des supermarchés est quant à lui un véritable champ de bataille. L’une des principales raisons semble être l’offre excédentaire de supermarchés. Plusieurs acteurs éprouvent des difficultés à garder la tête hors de l’eau, voire n’y parviennent pas :
- Makro a dû fermer ses portes.
- Mestdagh a vendu ses Carrefours wallons à Intermarché. Rien n’est encore connu ni définitif, mais on s’attend à ce que certains magasins ferment leurs portes.
- Jumbo perd de l’argent en Belgique.
- L’an dernier, l’action Colruyt s’est effondrée à deux reprises.
À cela s’ajoute maintenant le projet pour les magasins Delhaize. Ca bouge donc pas mal dans le secteur des supermarchés en Belgique…
