Iedere zomer gaan er enorme aantallen toeristen naar grote Europese hoofdsteden. Aangetrokken door de cultuur, historie, gastronomie en mode, trekken ze onder andere naar steden als Amsterdam, Londen, Parijs, Barcelona en Rome.
Maar achter deze toeristische trekpleisters schuilt nog een andere aantrekkingskracht: die van de drukke winkelstraten in Europa.
Wat maakt de winkelgebieden in deze vijf Europese steden zo succesvol? Welke formules zijn er actief? En nog belangrijker, wat kunnen retailers, vastgoedpartijen en stedenbouwkundigen hiervan leren?
Vijf toeristische giganten
Locatus verzamelt al meer dan twintig jaar succesvol, waardevolle retail data in de Benelux. Dit doen we twee keer per jaar in 32 van Europa’s grootste steden.
Voor dit blog leggen we onze focus op de volgende vijf steden:
- Amsterdam
- Barcelona
- Londen
- Parijs
- Rome
Toeristen trekken uit alle uithoeken van de wereld naar deze steden om ze te bezoeken en te beleven. Toeristische hotspots beperken zich echter niet alleen tot musea en monumenten. Winkelstraten spelen een cruciale rol in de totaalbeleving van een stad. Wie door de Kalverstraat, Oxford Street of Via del Corso wandelt, ziet een levendige mix van retail, horeca en entertainment.
De strategische winkelstraat voor toeristen
De commerciële hotspots van deze steden laten opvallende overeenkomsten zien. Zo is de aanwezigheid van grote internationale ketens vrijwel overal zichtbaar. Denk hierbij aan merken als Zara, H&M, Nike, Mango en Foot Locker, deze zijn niet weg te denken uit het huidige straatbeeld.
Daarnaast gaat de retailmix verder dan alleen mode. In vrijwel alle hotspots zijn foodconcepten zoals McDonald’s, Starbucks en Five Guys aanwezig, evenals lokale bakkerijen, chocolatiers en ijssalons die inspelen op de directe behoefte van de toerist:
speelt daarbij een grote rol. Retailformules als Lush, LEGO en Disney Store weten met opvallende gevels en interactieve winkelconcepten passanten te verleiden om naar binnen te stappen. Dit type “belevingsretail” blijkt bijzonder succesvol in gebieden met hoge passantenstromen.
The Disney store on Oxford str. London
Lessen voor de rest van Europa
De commerciële hotspots in deze vijf steden bieden een blauwdruk voor een aantrekkelijke retailervaring in toeristische gebieden. Denk aan:
- Een strategische mix van internationale ketens en lokale spelers
- Focus op beleving en
- Hoge zichtbaarheid en een korte klantreis
Deze vijf steden tonen dat succesvolle winkelstraten onlosmakelijk verbonden zijn met de identiteit en aantrekkingskracht van een stad. Retail en toerisme versterken elkaar wanneer de omgeving uitnodigt tot ontdekken, verblijven en terugkomen. Wie naar de toekomst van stadscentra kijkt, doet er goed aan deze voorbeelden mee te nemen in het denken over bereikbaarheid, aanbod en beleving.
Database Retail Europa
Wilt u meer te weten komen over de Retail in de 32 grootste steden van Europa en hoe u hiermee uw voordeel kan doen? Neem dan contact met ons op voor een online Teams demo:
